一、什么是商标

商标是一个企业的灵魂，消费者认知的标志。商标是企业文化，产品特点，服务质量的集中体现。商标不仅仅是进入电商的必要条件更是打开国门市场的必要准入门槛。

二、商标的特殊性

（1）商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。

  （2）商标具有独占性，使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律规定的。

   （3）商标具有价值，商标代表着商标所有人生产或经营的质量，信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。

商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。

   （4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。那么商标注册的步骤是什么呢？